Cuando alguien busca «psicólogo en Madrid», «abogado en Madrid» o «reformas en Madrid», Google enseña primero un mapa con unos pocos negocios. Quien sale ahí se lleva la mayor parte de la atención; el resto casi no existe para ese cliente. Queríamos saber cuántos negocios de Madrid llegan de verdad a esa zona, así que hemos agregado los datos de 10.741 negocios y 3.504 webs de la ciudad.
Lo principal, en tres cifras:
- El 82,2 % de los negocios no aparece entre los primeros resultados de Google Maps para su propia actividad en Madrid. Solo el 15,8 % está en el top 10 y el 6,5 % en el top 3.
- Una de cada cuatro webs falla en lo básico: el 24,8 % no tiene H1, el 23,8 % no tiene meta description y el 27,3 % no tiene ningún dato estructurado.
- Arreglar la web mueve poco la aguja en Maps. Las diferencias de presencia en el top 10 entre webs mejor y peor hechas van de 0,2 a 3,3 puntos. En Maps manda la ficha de Google.
Cómo hemos hecho el estudio
Los datos salen de las auditorías que hacemos en YAG para nuestros informes de visibilidad, realizadas entre el 11 de julio y el 23 de septiembre de 2026.
- Muestra: negocios de Madrid que aparecen en Google Maps al buscar su actividad seguida de «en Madrid» («clínica dental en Madrid», «gestoría en Madrid»…). Contamos un negocio por dominio web.
- Posición en Maps: en qué puesto sale cada negocio en los resultados de Google Maps para esa búsqueda. En cada búsqueda revisamos los primeros resultados, con una mediana de 12.
- Auditoría de la web: una lectura automática de la página principal (title, meta description, H1, datos estructurados de schema.org, número de palabras y canonical). Pudimos leer 3.504 webs; 76 no respondieron.
Límites que conviene tener claros. No es una muestra aleatoria de todas las empresas de Madrid: son negocios que ya aparecen en Maps y que tienen web. Las comparaciones entre webs son correlaciones, no causas. Y en los sectores con menos de 50 webs auditadas no publicamos datos de web porque la muestra es demasiado pequeña. Publicamos solo cifras agregadas; ningún negocio aparece identificado.
1. Google Maps: ocho de cada diez negocios no llegan arriba
De los 10.741 negocios, solo 1 de cada 15 aparece entre los tres primeros de Maps para su actividad, y 1 de cada 6 entre los diez primeros. El resto compite desde posiciones que quedan fuera de la primera vista del mapa.
Los que sí están arriba tienen algo en común: una valoración media de 4,6 estrellas entre los tres primeros de cada búsqueda. Con menos nota que eso, es difícil competir por esos puestos.
2. Por sectores: dónde está más difícil
| Sector | Negocios | Top 3 de Maps | Top 10 de Maps | Valoración media del top 3 |
|---|---|---|---|---|
| Clínicas dentales | 695 | 2,0 % | 5,5 % | 4,70 |
| Abogados | 637 | 3,0 % | 8,6 % | 4,74 |
| Psicólogos | 596 | 1,0 % | 3,9 % | 4,72 |
| Fisioterapia | 533 | 1,7 % | 6,9 % | 4,88 |
| Inmobiliarias | 460 | 4,6 % | 13,0 % | 4,78 |
| Talleres de automóvil | 418 | 5,3 % | 10,0 % | 4,51 |
| Arquitectura | 409 | 2,9 % | 5,9 % | 4,73 |
| Gestorías y asesorías | 384 | 2,9 % | 8,6 % | 4,68 |
| Restaurantes | 372 | 15,1 % | 30,4 % | 4,61 |
| Reformas | 344 | 3,2 % | 11,3 % | 4,79 |
| Peluquerías y estética | 341 | 5,0 % | 21,1 % | 4,76 |
| Farmacias | 234 | 1,7 % | 4,3 % | 4,17 |
| Academias | 212 | 6,1 % | 11,8 % | 4,83 |
| Centros médicos | 133 | 1,5 % | 3,0 % | 3,64 |
| Ópticas | 127 | 3,9 % | 11,8 % | 4,80 |
Tres lecturas:
- Salud y servicios profesionales son los más saturados. Solo el 3,9 % de los psicólogos y el 5,5 % de las clínicas dentales de la muestra aparecen en el top 10. Solo en nuestra muestra hay 596 consultas de psicología compitiendo por esos puestos.
- La fisioterapia exige la nota más alta: los tres primeros tienen de media 4,88 estrellas.
- Los restaurantes son la excepción, con un 30,4 % en el top 10 y un 15,1 % en el top 3, más del doble que cualquier otro sector.
3. Las webs: los fallos que se repiten
| Qué revisamos | Webs afectadas |
|---|---|
| Sin H1 | 24,8 % |
| Con más de un H1 | 19,5 % |
| Sin meta description | 23,8 % |
| Sin ningún dato estructurado (schema.org) | 27,3 % |
| Con datos estructurados de negocio local | 17,1 % |
| El title menciona «Madrid» | 41,9 % |
| Title de más de 65 caracteres | 17,9 % |
| Menos de 300 palabras en la página principal | 16,1 % |
| Con canonical | 87,1 % |
La mitad de las webs de estudios de arquitectura (50,6 %) no tiene H1, y en las gestorías solo el 6,8 % declara que es un negocio local en sus datos estructurados. Por sectores, con al menos 50 webs auditadas:
| Sector | Webs | Sin H1 | Sin meta description | Sin schema | Schema de negocio local |
|---|---|---|---|---|---|
| Psicólogos | 423 | 18,0 % | 19,1 % | 21,7 % | 15,8 % |
| Restaurantes | 331 | 31,1 % | 31,7 % | 29,9 % | 20,2 % |
| Inmobiliarias | 253 | 28,5 % | 27,7 % | 36,8 % | 16,6 % |
| Peluquerías y estética | 216 | 25,0 % | 21,8 % | 24,5 % | 19,4 % |
| Fisioterapia | 192 | 23,4 % | 29,7 % | 24,5 % | 21,4 % |
| Clínicas dentales | 184 | 14,1 % | 15,8 % | 17,9 % | 26,1 % |
| Arquitectura | 168 | 50,6 % | 23,2 % | 26,2 % | 11,9 % |
| Abogados | 143 | 18,9 % | 24,5 % | 23,1 % | 16,8 % |
| Academias | 127 | 22,0 % | 19,7 % | 27,6 % | 7,1 % |
| Reformas | 117 | 21,4 % | 20,5 % | 24,8 % | 23,9 % |
| Gestorías y asesorías | 73 | 30,1 % | 27,4 % | 38,4 % | 6,8 % |
4. Lo que no esperábamos: la web pesa poco en Maps
Cruzamos las características de cada web con su presencia en el top 10 de Maps:
| Característica de la web | Con ella | Sin ella |
|---|---|---|
| Datos estructurados de negocio local | 18,7 % (600 webs) | 15,4 % (2.904 webs) |
| «Madrid» en el title | 17,0 % (1.468) | 15,3 % (2.036) |
| Meta description | 16,6 % (2.671) | 13,9 % (833) |
| Más de 600 palabras | 16,8 % (2.105) | 14,7 % (1.399) |
| Un solo H1 | 16,1 % (1.953) | 15,9 % (1.551) |
Las webs mejor trabajadas aparecen algo más arriba, pero la diferencia es de 0,2 a 3,3 puntos. No basta para explicar quién gana el mapa, y además es una correlación: un negocio que cuida su web probablemente cuida también su ficha.
Encaja con lo que Google explica en su ayuda sobre cómo ordena los resultados locales: pesan la relevancia (que la ficha describa bien lo que buscas), la distancia a quien busca y la prominencia (lo conocido que es el negocio, incluidas sus reseñas y valoraciones). La web influye en la prominencia, pero la ficha es la pieza central.
La conclusión práctica: para salir en el mapa hay que trabajar la ficha; para salir en los resultados de debajo del mapa hay que trabajar la web. Son dos carreras distintas y conviene no confundirlas.
5. Qué hacer si tu negocio está en ese 82 %
- Revisa la categoría principal de tu ficha. Es la señal de relevancia más directa. Elige la que Google usa para los negocios que ya salen arriba en tu búsqueda, no la que te parezca más bonita.
- Consigue reseñas de forma constante y respóndelas. Los tres primeros rondan las 4,6 estrellas de media. Una estrategia de gestión de reseñas y reputación online hace que llegue un flujo regular, no una tanda puntual.
- Completa la ficha: horarios, servicios, fotos reales y publicaciones. Una ficha a medias transmite poca actividad.
- Arregla lo básico de tu web, sobre todo si vives de búsquedas orgánicas: un H1 claro, una meta description que invite al clic, datos estructurados de negocio local con la misma dirección y teléfono que la ficha, y «Madrid» o tu barrio donde tenga sentido.
- Mide antes de cambiar nada. Anota en qué posición sales hoy en Maps y en Google para tus tres búsquedas principales, y vuelve a mirar al cabo de cuatro a seis semanas.
En la guía para salir en Google Maps en Madrid desarrollamos cada paso. Si prefieres que lo miremos contigo, en SEO local en Madrid trabajamos ficha y web a la vez, y la auditoría SEO gratuita te dice por dónde empezar. Para sectores concretos tenemos páginas de SEO para abogados en Madrid, SEO para clínicas en Madrid, webs para inmobiliarias y webs para restaurantes.
Descarga los datos
Los datos agregados de este estudio están en este archivo JSON: totales, sectores, correlaciones y metodología. Puedes citarlos o reutilizarlos enlazando este artículo como fuente. Si eres periodista o representas a una asociación del sector y necesitas un desglose concreto, escríbenos desde contacto.
Respuesta directa
Preguntas frecuentes sobre este tema
¿Cuántos negocios de Madrid aparecen en el top 10 de Google Maps para su actividad?
En nuestra muestra de 10.741 negocios de Madrid, el 15,8 % aparece entre los diez primeros resultados de Google Maps al buscar su actividad seguida de «en Madrid», y solo el 6,5 % entre los tres primeros. El 82,2 % no aparece en los primeros resultados revisados, con una mediana de 12 por búsqueda.
¿Qué sectores lo tienen más difícil en Google Maps en Madrid?
Con más de 100 negocios por sector en la muestra, los centros médicos (3,0 % en el top 10), los psicólogos (3,9 %), las farmacias (4,3 %), las clínicas dentales (5,5 %) y los estudios de arquitectura (5,9 %) son los que menos presencia arriba tienen. Los restaurantes, con un 30,4 %, son los que más.
¿Mejorar la web ayuda a salir en Google Maps?
Ayuda poco a salir en Maps. En nuestros datos, las webs con datos estructurados de negocio local tienen un 18,7 % de presencia en el top 10 frente al 15,4 % de las que no los tienen. La diferencia existe, pero es pequeña y es una correlación, no una causa. En Maps pesan más la ficha de Google, su categoría, las reseñas y la distancia. La web sí es decisiva para los resultados orgánicos.
¿Cómo se ha hecho el estudio?
Hemos agregado las auditorías que YAG hizo entre el 11 de julio y el 23 de septiembre de 2026 a negocios de Madrid que aparecen en Google Maps para su actividad: su posición en Maps y una lectura automática de la página principal de su web. Un negocio por dominio. No es una muestra aleatoria de todas las empresas de Madrid y publicamos solo datos agregados.
¿Puedo usar estos datos?
Sí. Los datos agregados están en un archivo JSON descargable y puedes citarlos o reutilizarlos enlazando este estudio como fuente.