Cuando alguien busca «dentista en Zaragoza» o «abogado en Sevilla», Google enseña primero un mapa con tres negocios. Ese bloque se lleva la atención de quien ya quiere contratar. Hemos medido cuántos negocios llegan a ese top 3 con 115.486 negocios de 4.714 localidades españolas, auditados entre el 11 de julio y el 24 de septiembre de 2026.
Lo principal:
- El tamaño del mercado lo decide casi todo. En las 61 ciudades con más negocios de la muestra, solo el 14,8 % sale en el top 3 de Google Maps. En las localidades con menos de 30 negocios, el 54,6 %.
- Madrid es la ciudad más difícil: el 2,9 %. Le siguen Barcelona (6,4 %) y València (9,0 %). En el otro extremo de las 61, Collado Villalba (30,8 %), San Sebastián de los Reyes (28,8 %) y Cartagena (28,6 %).
- Buscar por distrito multiplica por cinco las opciones en Madrid: el 14,9 % de los negocios buscados por distrito sale en el top 3.
- Sanidad privada, el sector más difícil: dentro de las grandes ciudades, solo el 4,4 % de las clínicas dentales y de fisioterapia y el 4,6 % de los psicólogos llegan al top 3.
- Las webs siguen fallando en lo básico: el 24,9 % no tiene H1, el 25,4 % no tiene meta description y el 32,2 % no tiene ningún dato estructurado. Solo el 13,2 % declara en sus datos estructurados que es un negocio local.
Cómo hemos hecho el estudio
- Muestra: negocios que aparecen en Google Maps al buscar su actividad seguida de su localidad («fisioterapeuta en Valladolid», «gestoría en Bilbao»…). Proceden de las auditorías que YAG realiza para sus informes de visibilidad. Contamos un negocio por dominio web y localidad. En total, 115.486 negocios de 4.714 localidades, de los que 1.393 se buscaron a nivel de distrito.
- Posición en Maps: el puesto del negocio en Google Maps para esa búsqueda. El número de resultados revisados varía (mediana de 12 en las grandes ciudades y de 5 a 7 en las localidades pequeñas), así que para comparar usamos el top 3, que se revisa en todas.
- Ciudades y sectores: publicamos el detalle de las 61 localidades con al menos 300 negocios en la muestra. Los sectores los comparamos solo dentro de esas 61 ciudades, porque cada sector tiene un reparto distinto entre ciudades grandes y pueblos y, si no, esa mezcla falsea la comparación.
- Webs: lectura automática de la página principal de 30.839 webs: title, meta description, H1, datos estructurados de schema.org y canonical.
- Límites: no es una muestra aleatoria del tejido empresarial, sino negocios que ya aparecen en Maps. Publicamos datos web solo de grupos con al menos 50 webs. Las diferencias describen lo que medimos; sus causas son hipótesis.
- Privacidad: solo cifras agregadas; ningún negocio aparece identificado.
1. Cuanto más grande el mercado, más difícil
Agrupamos las localidades según cuántos negocios tienen en la muestra, que refleja cuántos negocios aparecen al buscar en ellas:
| Localidades | Cuántas | Negocios | En el top 3 de Maps |
|---|---|---|---|
| Las 61 ciudades con 300 negocios o más en la muestra | 61 | 66.807 | 14,8 % |
| Localidades con 100 a 299 | 94 | 15.649 | 30,1 % |
| Localidades con 30 a 99 | 278 | 14.455 | 43,4 % |
| Localidades con menos de 30 | 4.281 | 17.182 | 54,6 % |
La escalera es limpia: cada escalón de tamaño hacia abajo suma entre 11 y 15 puntos. En un pueblo, estar bien en Maps es cuestión de hacer lo básico; en una gran ciudad, tres huecos se reparten entre cientos de negocios de la misma actividad. Por eso la media nacional (26,4 %) dice poco: en tu caso importa el tamaño de tu mercado.
2. Las 61 ciudades, de la más difícil a la más asequible
| # | Ciudad | Negocios | En el top 3 de Maps | Valoración media del top 3 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Madrid | 8.793 | 2,9 % | 4,62 |
| 2 | Barcelona | 3.207 | 6,4 % | 4,64 |
| 3 | València | 2.224 | 9,0 % | 4,66 |
| 4 | Sevilla | 2.189 | 10,0 % | 4,69 |
| 5 | Málaga | 2.142 | 10,6 % | 4,64 |
| 6 | Zaragoza | 2.130 | 11,0 % | 4,65 |
| 7 | Alicante | 1.760 | 12,6 % | 4,67 |
| 8 | Murcia | 1.354 | 13,1 % | 4,64 |
| 9 | A Coruña | 1.640 | 13,2 % | 4,68 |
| 10 | Granada | 1.606 | 13,6 % | 4,68 |
| 11 | Vigo | 1.655 | 13,8 % | 4,65 |
| 12 | Palma | 1.581 | 14,5 % | 4,65 |
| 13 | Valladolid | 1.630 | 15,0 % | 4,61 |
| 14 | Bilbao | 1.435 | 15,5 % | 4,65 |
| 15 | Gijón | 1.008 | 15,9 % | 4,67 |
| 16 | Córdoba | 1.314 | 16,3 % | 4,64 |
| 17 | León | 857 | 16,5 % | 4,58 |
| 18 | Pamplona | 1.165 | 17,1 % | 4,65 |
| 19 | Girona | 929 | 17,1 % | 4,61 |
| 20 | Oviedo | 1.126 | 17,2 % | 4,65 |
| 21 | Marbella | 486 | 17,5 % | 4,74 |
| 22 | Terrassa | 359 | 17,5 % | 4,68 |
| 23 | Vitoria-Gasteiz | 985 | 17,9 % | 4,52 |
| 24 | Cádiz | 592 | 17,9 % | 4,58 |
| 25 | Alcalá de Henares | 754 | 18,3 % | 4,59 |
| 26 | Salamanca | 979 | 18,4 % | 4,66 |
| 27 | Tarragona | 917 | 18,5 % | 4,60 |
| 28 | Albacete | 1.083 | 18,6 % | 4,62 |
| 29 | Elx | 422 | 18,7 % | 4,64 |
| 30 | Burgos | 1.128 | 19,2 % | 4,58 |
| 31 | Santander | 991 | 19,2 % | 4,63 |
| 32 | Ourense | 830 | 19,2 % | 4,63 |
| 33 | Pontevedra | 818 | 19,2 % | 4,55 |
| 34 | Logroño | 958 | 19,4 % | 4,65 |
| 35 | Alcorcón | 631 | 20,0 % | 4,57 |
| 36 | Santiago de Compostela | 307 | 20,5 % | 4,66 |
| 37 | Badajoz | 851 | 20,6 % | 4,62 |
| 38 | Jaén | 718 | 20,6 % | 4,63 |
| 39 | Móstoles | 659 | 20,6 % | 4,57 |
| 40 | Huelva | 721 | 20,7 % | 4,64 |
| 41 | Getafe | 561 | 21,4 % | 4,50 |
| 42 | Fuenlabrada | 485 | 21,4 % | 4,62 |
| 43 | Lugo | 890 | 21,5 % | 4,56 |
| 44 | Almería | 896 | 21,7 % | 4,59 |
| 45 | Toledo | 860 | 22,2 % | 4,61 |
| 46 | Cáceres | 671 | 22,4 % | 4,63 |
| 47 | Leganés | 610 | 22,6 % | 4,62 |
| 48 | Donostia / San Sebastián | 931 | 22,8 % | 4,61 |
| 49 | Lleida | 738 | 23,2 % | 4,57 |
| 50 | Pozuelo de Alarcón | 310 | 23,5 % | 4,55 |
| 51 | Torrejón de Ardoz | 497 | 23,7 % | 4,52 |
| 52 | Alcobendas | 399 | 24,1 % | 4,50 |
| 53 | Las Rozas de Madrid | 408 | 24,5 % | 4,65 |
| 54 | Castelló de la Plana | 852 | 25,5 % | 4,66 |
| 55 | Jerez de la Frontera | 394 | 26,4 % | 4,64 |
| 56 | Valdemoro | 312 | 27,2 % | 4,58 |
| 57 | Guadalajara | 581 | 27,4 % | 4,61 |
| 58 | Rivas-Vaciamadrid | 462 | 27,5 % | 4,59 |
| 59 | Cartagena | 350 | 28,6 % | 4,60 |
| 60 | San Sebastián de los Reyes | 361 | 28,8 % | 4,56 |
| 61 | Collado Villalba | 305 | 30,8 % | 4,59 |
Lo que se ve en la tabla:
- Las ciudades grandes son las más difíciles. Las doce con más negocios en la muestra (más de 1.500 cada una) están todas en el 15 % o por debajo.
- Madrid está en otra liga. Con un 2,9 %, sale arriba menos de la mitad de negocios que en Barcelona y menos de un tercio que en València.
- La nota no es lo que separa a las ciudades. Los tres primeros tienen una valoración media de entre 4,50 y 4,74 estrellas en todas ellas: una buena nota es un requisito en todas partes, no una ventaja.
3. Madrid: buscar por distrito multiplica por cinco las opciones
En Madrid medimos también negocios buscados a nivel de distrito, como «dentista en Chamberí, Madrid» o «gestoría en Tetuán, Madrid».
| Tipo de búsqueda en Madrid | Negocios | En el top 3 de Maps |
|---|---|---|
| Actividad «en Madrid» | 8.793 | 2,9 % |
| Actividad «en [distrito], Madrid» | 1.185 | 14,9 % |
La diferencia tiene una lectura práctica: en una ciudad grande, la batalla realista no es «dentista en Madrid», sino «dentista en tu barrio». Google muestra resultados cercanos a quien busca, y cuando la búsqueda nombra el distrito compiten muchos menos negocios. Trabajar la presencia por zona (en la ficha, en la web y en las reseñas que mencionan el barrio) es donde un negocio pequeño puede ganar.
Nota sobre nuestro estudio de Madrid. En el estudio de Google Maps en Madrid publicamos que el 6,5 % aparecía en el top 3. Esa muestra incluía, además de las búsquedas «en Madrid», las búsquedas por distrito y municipios cuyo nombre incluye Madrid, como Rivas-Vaciamadrid o Las Rozas de Madrid. Aquí separamos cada tipo de búsqueda, y por eso la cifra de la ciudad baja al 2,9 %.
4. Por sectores: la sanidad privada lo tiene más difícil
Solo dentro de las 61 ciudades, para comparar sectores en el mismo tipo de mercado. La columna «sin contar Madrid» comprueba que el orden no depende del peso de la capital.
| Sector | Negocios | En el top 3 de Maps | Sin contar Madrid | Valoración media del top 3 | Webs sin H1 | Webs sin datos estructurados |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Clínicas dentales | 3.422 | 4,4 % | 5,2 % | 4,74 | 21,4 % | 23,2 % |
| Fisioterapia | 2.382 | 4,4 % | 5,0 % | 4,87 | 21,1 % | 27,3 % |
| Psicólogos | 2.897 | 4,6 % | 5,5 % | 4,85 | 19,1 % | 22,8 % |
| Inmobiliarias | 2.442 | 5,5 % | 6,1 % | 4,75 | 24,0 % | 50,0 % |
| Centros médicos | 402 | 6,7 % | 9,6 % | 3,52 | 20,8 % | 23,6 % |
| Ópticas | 718 | 6,8 % | 7,8 % | 4,78 | 30,5 % | 29,3 % |
| Farmacias | 915 | 7,2 % | 9,5 % | 4,13 | 23,0 % | 31,1 % |
| Reformas | 1.554 | 8,1 % | 9,5 % | 4,77 | 15,9 % | 20,3 % |
| Arquitectura | 1.606 | 8,2 % | 10,1 % | 4,82 | 41,4 % | 28,4 % |
| Talleres de automóvil | 2.292 | 9,3 % | 10,7 % | 4,62 | 28,0 % | 44,4 % |
| Peluquerías y estética | 1.911 | 9,5 % | 10,3 % | 4,79 | 24,1 % | 26,0 % |
| Gestorías y asesorías | 1.837 | 9,7 % | 12,5 % | 4,72 | 25,4 % | 32,7 % |
| Abogados | 3.260 | 9,8 % | 11,5 % | 4,80 | 20,8 % | 28,9 % |
| Restaurantes | 1.513 | 10,8 % | 11,8 % | 4,63 | 31,0 % | 32,2 % |
| Fontaneros y electricistas | 1.311 | 11,2 % | 12,0 % | 4,76 | 22,5 % | 29,7 % |
| Veterinarios | 622 | 12,5 % | 13,5 % | 4,50 | 23,5 % | 29,9 % |
| Academias | 1.566 | 14,9 % | 16,5 % | 4,73 | 22,6 % | 32,5 % |
Lo que destaca:
- Clínicas dentales, fisioterapia y psicología son los sectores más difíciles, con menos de un 5 % en el top 3, y también los más exigentes en reputación: los tres primeros de fisioterapia y psicología rondan las 4,9 estrellas de media.
- Las inmobiliarias son el sector que peor cuida sus datos estructurados: la mitad de sus webs (50,0 %) no tiene ninguno.
- Arquitectura es el sector con más webs sin H1 (41,4 %), y los talleres, el segundo con menos datos estructurados (el 44,4 % de sus webs no tiene ninguno).
- Centros médicos y farmacias son la excepción en reputación: sus tres primeros tienen de media 3,52 y 4,13 estrellas, muy por debajo del resto. Nuestra hipótesis es que en estos sectores pesan más la cercanía y la necesidad inmediata que la nota.
Por qué comparamos dentro de las ciudades: con toda la muestra mezclada, el orden cambia, porque los sectores con más negocios en pueblos parecen más fáciles de lo que son. Las inmobiliarias, por ejemplo, saldrían como el sector más difícil porque dos de cada tres están en ciudades grandes, mientras que las clínicas dentales, con la mitad en localidades más pequeñas, parecerían mucho más asequibles de lo que son.
5. Lo que falla en las webs
Sobre 30.839 webs auditadas en toda España:
| Qué revisamos | Webs afectadas |
|---|---|
| Sin H1 | 24,9 % |
| Sin meta description | 25,4 % |
| Sin ningún dato estructurado | 32,2 % |
| Con datos estructurados de negocio local | 13,2 % |
Ninguno de estos fallos te saca del mapa por sí solo: según la ayuda de Google sobre los resultados locales, el orden depende de la relevancia, la distancia y la prominencia, incluidas las reseñas. En nuestro estudio de Madrid, las webs mejor trabajadas aparecían algo más arriba, pero con diferencias pequeñas. Sí son decisivos para los resultados orgánicos que aparecen debajo del mapa, y son baratos de corregir.
6. Qué hacer con estos datos
- Mide el tamaño de tu mercado antes de fijar objetivos. Salir en el top 3 de un pueblo y de Madrid no es el mismo trabajo, ni el mismo plazo.
- Compite donde puedes ganar. En una ciudad grande, prioriza tu distrito o barrio: menciónalo en la ficha de Google, en la web y en las respuestas a reseñas.
- Trata la nota como requisito. Los tres primeros tienen de media entre 4,5 y 4,7 estrellas en todas las ciudades; pide reseñas de forma constante y respóndelas.
- Revisa la categoría principal de tu ficha y compárala con la de los negocios que ya salen arriba en tu búsqueda.
- Arregla lo básico de la web: un H1 claro, meta description y datos estructurados de negocio local con la misma dirección y teléfono que la ficha.
- Mide tu búsqueda principal y la de tu barrio antes y después de cambiar nada.
Tienes el paso a paso en la guía para salir en Google Maps. Si prefieres que lo trabajemos contigo, en SEO local en Madrid trabajamos ficha, web y reseñas a la vez, y la auditoría SEO gratuita te dice por dónde empezar. Si tu negocio es una clínica, el sector más difícil del estudio, lo tratamos aparte en SEO para clínicas en Madrid.
Descarga los datos
Los datos agregados de este estudio (tamaño de mercado, 61 ciudades, 17 sectores, búsquedas por distrito en Madrid y metodología) están en este archivo JSON. Puedes citarlos o reutilizarlos enlazando este artículo. Si eres periodista y necesitas el dato de tu ciudad o de un sector concreto, escríbenos desde contacto.
Respuesta directa
Preguntas frecuentes sobre este tema
¿Qué porcentaje de negocios sale en el top 3 de Google Maps en España?
Depende sobre todo del tamaño del mercado. En las 61 ciudades con más negocios de nuestra muestra, solo el 14,8 % aparece entre los tres primeros de Google Maps al buscar su actividad en su ciudad. En las localidades con menos de 30 negocios en la muestra, el 54,6 %. Sobre el total de 115.486 negocios de 4.714 localidades, el 26,4 %.
¿En qué ciudad es más difícil salir en Google Maps?
En Madrid: solo el 2,9 % de los 8.793 negocios de la muestra aparece en el top 3 al buscar su actividad «en Madrid». Le siguen Barcelona (6,4 %), València (9,0 %) y Sevilla (10,0 %). Las doce ciudades con más negocios en la muestra están todas en el 15 % o por debajo.
¿Buscar por barrio o distrito cambia el resultado?
Sí, y mucho. En Madrid, el 14,9 % de los 1.185 negocios buscados a nivel de distrito (por ejemplo, «dentista en Chamberí, Madrid») aparece en el top 3, frente al 2,9 % en las búsquedas a nivel de ciudad. En la búsqueda por distrito compiten muchos menos negocios.
¿Qué sectores lo tienen más difícil?
Comparando solo dentro de las 61 ciudades, las clínicas dentales y la fisioterapia son los sectores más difíciles (4,4 % en el top 3), seguidos de psicólogos (4,6 %) e inmobiliarias (5,5 %). Los que más fácil lo tienen son las academias (14,9 %) y los veterinarios (12,5 %). El orden se mantiene si se deja fuera Madrid.
¿Cómo se ha hecho el estudio y puedo usar los datos?
Agregamos las auditorías que YAG realizó entre el 11 de julio y el 24 de septiembre de 2026 a negocios que aparecen en Google Maps al buscar su actividad en su localidad. No es una muestra aleatoria y solo publicamos datos agregados. Los datos están en un archivo JSON descargable y puedes reutilizarlos citando este estudio con un enlace.