¿En qué red social tiene que estar un negocio de Madrid? Antes de opinar, miramos qué hacen de verdad. Dentro de nuestro estudio de captación de 3.988 webs de negocios de Madrid contamos qué redes enlaza cada negocio desde su página principal, sector por sector.
Lo principal:
- Instagram manda: el 50,7 % de las webs enlaza un perfil de Instagram y el 42,9 % uno de Facebook. Muy por detrás, LinkedIn (17,6 %), X (13,4 %), YouTube (11,5 %) y TikTok (7,1 %).
- El 38,5 % no enlaza ninguna red social desde su web.
- Cada sector tiene su red: peluquerías y estética (73,0 %) y restaurantes (65,6 %) viven en Instagram; abogados (34,4 %), gestorías (34,1 %) y arquitectura (32,6 %) destacan en LinkedIn.
- Casi nadie conecta las redes con la web: de las 2.346 webs que enlazan Instagram o Facebook, solo el 8,0 % tiene el píxel de Meta. De las 284 que enlazan TikTok, solo 6 tienen el píxel de TikTok.
Cómo lo hemos medido
Leímos el HTML de la página principal de 3.988 webs de negocios de Madrid que aparecen en Google Maps, el 24 de septiembre de 2026, y contamos los enlaces a perfiles de Instagram, Facebook, LinkedIn, X, YouTube y TikTok. No contamos los botones de «compartir».
Un límite importante: enlazar una red desde la web no dice cuánto se usa. Hay perfiles muy activos que no se enlazan y enlaces a cuentas abandonadas. Lo que mide este dato es qué redes promociona cada negocio ante quien ya visita su web. La muestra y la metodología completas están en el estudio principal.
1. Qué redes enlazan los negocios de Madrid
| Red | Webs que la enlazan |
|---|---|
| 50,7 % | |
| 42,9 % | |
| 17,6 % | |
| X (Twitter) | 13,4 % |
| YouTube | 11,5 % |
| TikTok | 7,1 % |
| Ninguna | 38,5 % |
Cuántas redes enlaza cada web:
| Redes enlazadas | Webs |
|---|---|
| Ninguna | 1.535 (38,5 %) |
| Una | 637 (16,0 %) |
| Dos | 889 (22,3 %) |
| Tres | 544 (13,6 %) |
| Cuatro o más | 383 (9,6 %) |
El par más habitual sigue siendo Instagram y Facebook, pero Instagram ya va sola con más frecuencia: el 15,9 % de las webs enlaza Instagram sin Facebook y solo el 8,1 %, Facebook sin Instagram.
2. Por sectores
| Sector | Webs | TikTok | YouTube | Ninguna | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Peluquerías y estética | 200 | 73,0 % | 55,0 % | 3,0 % | 17,0 % | 6,0 % | 22,0 % |
| Restaurantes | 334 | 65,6 % | 50,0 % | 2,1 % | 7,8 % | 4,2 % | 29,6 % |
| Fisioterapia | 207 | 62,3 % | 41,5 % | 9,7 % | 4,3 % | 11,1 % | 30,4 % |
| Academias | 126 | 61,9 % | 61,9 % | 23,0 % | 8,7 % | 20,6 % | 24,6 % |
| Arquitectura | 178 | 57,9 % | 29,2 % | 32,6 % | 1,7 % | 7,3 % | 33,7 % |
| Clínicas dentales | 205 | 56,1 % | 48,3 % | 8,3 % | 5,9 % | 6,8 % | 39,0 % |
| Psicólogos | 446 | 52,2 % | 37,9 % | 29,1 % | 4,7 % | 14,3 % | 39,5 % |
| Inmobiliarias | 239 | 49,0 % | 49,8 % | 24,7 % | 6,7 % | 18,4 % | 41,4 % |
| Reformas | 126 | 41,3 % | 35,7 % | 11,1 % | 2,4 % | 7,9 % | 54,0 % |
| Abogados | 151 | 33,1 % | 40,4 % | 34,4 % | 9,3 % | 9,3 % | 45,7 % |
| Gestorías y asesorías | 179 | 21,8 % | 30,2 % | 34,1 % | 2,8 % | 9,5 % | 49,7 % |
| Otros sectores | 1.475 | 46,1 % | 41,9 % | 15,7 % | 8,1 % | 13,3 % | 40,9 % |
| Total | 3.988 | 50,7 % | 42,9 % | 17,6 % | 7,1 % | 11,5 % | 38,5 % |
Lo que se ve:
- Negocios de imagen, en Instagram. Peluquerías y estética, restaurantes y fisioterapia enlazan Instagram en más del 60 % de los casos. Su producto se enseña con fotos y vídeo.
- Servicios profesionales, en LinkedIn. Abogados, gestorías y arquitectura enlazan LinkedIn en torno a un tercio de las veces, y abogados y gestorías son los únicos sectores donde Instagram no es la primera red.
- Arquitectura usa Instagram como portfolio (57,9 %) y LinkedIn para el trato profesional (32,6 %), mientras que Facebook se queda en el 29,2 %.
- TikTok solo despega en peluquerías y estética (17,0 %). En el resto de sectores no llega al 10 %.
- Reformas y gestorías son los que menos redes enlazan: más de la mitad de las webs de reformas (54,0 %) no enlaza ninguna.
3. El hueco: redes sin conexión con la web
| Sector | Webs con Instagram o Facebook | Con píxel de Meta |
|---|---|---|
| Clínicas dentales | 125 | 18,4 % |
| Academias | 92 | 12,0 % |
| Peluquerías y estética | 156 | 10,9 % |
| Abogados | 72 | 9,7 % |
| Inmobiliarias | 140 | 9,3 % |
| Restaurantes | 235 | 7,7 % |
| Reformas | 57 | 7,0 % |
| Gestorías y asesorías | 66 | 4,5 % |
| Arquitectura | 113 | 4,4 % |
| Psicólogos | 253 | 4,0 % |
| Fisioterapia | 138 | 3,6 % |
| Todas | 2.346 | 8,0 % |
Nueve de cada diez negocios que promocionan Instagram o Facebook desde su web no tienen el píxel de Meta en su página principal. Para la parte orgánica (publicar, responder, crear comunidad) no hace falta. Pero en cuanto se quiere invertir en anuncios, el píxel (o la API de conversiones de Meta) marca la diferencia entre saber qué campaña trae contactos y no saberlo:
- Medir: qué visitas de un anuncio acaban en un formulario, una llamada o un WhatsApp.
- Reimpactar: mostrar anuncios a quien ya visitó la web y no contactó, que suele ser el público más barato de convertir.
- Optimizar: que Meta busque a personas parecidas a las que sí contactaron, no solo a las que dan «me gusta».
Con TikTok pasa lo mismo, y más acusado: de 284 webs que enlazan TikTok, solo 6 tienen su píxel.
El píxel es una cookie de publicidad: tiene que cargarse después del consentimiento del visitante, como exige el artículo 22.2 de la LSSI.
4. Qué red elegir según tu negocio
Lo que hacen los negocios de tu sector no es una ley, pero sí una pista de dónde está tu cliente. Con estos datos, nuestra recomendación de partida:
- Negocios que se ven (estética, restauración, fisioterapia, academias): Instagram como red principal, con fotos y vídeos reales del trabajo, y la ficha de Google bien cuidada. TikTok solo si puedes sostener vídeo con frecuencia.
- Servicios profesionales (abogados, asesorías, arquitectura, consultoras): LinkedIn para la reputación del profesional y los contactos entre empresas; Instagram como escaparate si tu trabajo tiene imagen (arquitectura, interiorismo).
- Salud (clínicas dentales, psicólogos): Instagram para confianza y cercanía, con cuidado en lo que se promete. Es el sector que más conecta redes y web: las clínicas dentales tienen el porcentaje de píxel más alto (18,4 %).
- Reformas, oficios e inmobiliarias: antes que muchas redes, una que enseñe trabajos terminados (Instagram o YouTube para vídeos de obra) y un contacto rápido desde el móvil.
- En todos los casos: menos redes y mejor cuidadas. Un perfil abandonado enlazado desde la web resta confianza.
Si quieres que alguien lo lleve con criterio y midiendo resultados, como agencia de redes sociales en Madrid conectamos redes, web y medición desde el primer mes. Tienes los precios orientativos en cuánto cuesta la gestión de redes sociales en Madrid, y si empiezas desde cero, la guía para crear una cuenta de empresa en Instagram. Para ahorrar tiempo en la publicación, mira cómo automatizar las publicaciones en redes sociales.
Datos y cita
Las cifras salen del estudio de captación de 3.988 webs de negocios de Madrid. Los datos agregados por sector están en este archivo JSON con licencia CC BY 4.0: puedes reutilizarlos enlazando el estudio como fuente.
Respuesta directa
Preguntas frecuentes sobre este tema
¿Cuál es la red social más usada por los negocios de Madrid?
Instagram. En nuestra muestra de 3.988 webs de negocios de Madrid, el 50,7 % enlaza un perfil de Instagram desde su página principal, frente al 42,9 % que enlaza Facebook. En peluquerías y estética llega al 73,0 % y en restaurantes al 65,6 %.
¿Qué negocios de Madrid usan más LinkedIn?
Los de servicios profesionales: abogados (34,4 %), gestorías y asesorías (34,1 %), arquitectura (32,6 %) y psicólogos (29,1 %). En restaurantes y peluquerías no llega al 3 %.
¿Cuántos negocios de Madrid tienen TikTok?
El 7,1 % de las webs de nuestra muestra enlaza un perfil de TikTok, y el 17,0 % en peluquerías y estética. De las 284 webs que lo enlazan, solo 6 tienen instalado el píxel de TikTok.
¿Hace falta el píxel de Meta si mi negocio está en Instagram?
Si solo publicas contenido orgánico, no es imprescindible. Si haces o vas a hacer anuncios en Instagram o Facebook, sí: sin el píxel (o la API de conversiones) no puedes medir qué visitas de la web acaban en contacto ni mostrar anuncios a quien ya la visitó. Debe cargarse con el consentimiento de cookies.
¿Cómo se ha hecho el estudio?
Leímos el 24 de septiembre de 2026 la página principal de 3.988 webs de negocios de Madrid que aparecen en Google Maps y contamos los enlaces a perfiles de cada red (no los botones de compartir). Un enlace indica que el negocio promociona esa red desde su web, no cuánto la usa. Los datos agregados son descargables.