{
 "titulo": "Cómo captan clientes las webs de los negocios de Madrid (2026)",
 "autor": "YAG Comunicación",
 "url": "https://yagcomunicacion.com/blog/estudio-captacion-webs-negocios-madrid-2026/",
 "licencia": "CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/): puedes citar y reutilizar estos datos agregados enlazando la fuente.",
 "fecha_medicion": "2026-09-24",
 "metodologia": {
  "muestra": "Negocios de Madrid (ciudad, distritos y municipios cuyo nombre incluye Madrid) que aparecen en Google Maps al buscar su actividad y cuya web YAG auditó para sus informes de visibilidad entre el 11 de julio y el 24 de septiembre de 2026. Un negocio por dominio. Se excluyen los perfiles en plataformas usados como web (Doctoralia, Facebook, Instagram, Linktree, Booksy, Treatwell, Top Doctors, Idealista, Fotocasa, TheFork, Tripadvisor y similares).",
  "lectura": "Una petición a la página principal de cada web el 24 de septiembre de 2026, leyendo el HTML que envía el servidor sin ejecutar JavaScript.",
  "dominios": 4045,
  "webs_leidas": 3988,
  "webs_no_leidas": 57,
  "definiciones": {
   "ga4_o_tag_manager": "Código de Google Analytics 4 (gtag con un ID G-) o contenedor de Google Tag Manager en el HTML.",
   "solo_universal_analytics": "Código de Universal Analytics (ID UA- o analytics.js) sin GA4 ni Tag Manager. Google dejó de procesar datos de Universal Analytics estándar el 1 de julio de 2023.",
   "etiqueta_google_ads": "Etiqueta de Google Ads (ID AW-) visible en el HTML.",
   "pixel_meta": "Píxel de Meta (fbevents.js o fbq init).",
   "consentimiento": "Plataforma de gestión de consentimiento conocida (Cookiebot, OneTrust, CookieYes, Complianz, Iubenda, Cookie Law Info, Usercentrics, Didomi, Borlabs y otras) o llamada al modo de consentimiento de Google.",
   "redes_enlazadas": "Enlace a un perfil de la red en la página principal (no botones de compartir).",
   "telefono_clicable": "Enlace tel: que abre la llamada al pulsarlo. Un número escrito sin enlace no cuenta.",
   "whatsapp": "Enlace a wa.me, api.whatsapp.com o un botón de WhatsApp conocido.",
   "formulario": "Formulario en la página principal que no sea un buscador, o formulario incrustado de HubSpot, Typeform o Jotform.",
   "reserva_online": "Widget o enlace de una plataforma de reservas o citas (Calendly, Doctoralia, Booksy, Treatwell, TheFork, CoverManager y similares)."
  },
  "limites": [
   "No es una muestra aleatoria de las empresas de Madrid: son negocios que ya aparecen en Google Maps.",
   "Solo se lee la página principal: un formulario o un botón de WhatsApp que solo esté en la página de contacto no cuenta.",
   "Sin ejecutar JavaScript no se ven las etiquetas que Tag Manager carga dentro de su contenedor ni las que una plataforma (Wix, Squarespace, Shopify) añade por su cuenta; las cifras de medición son un mínimo y las de «sin medición» un máximo.",
   "Detectar una etiqueta no prueba que esté bien configurada ni que mida conversiones.",
   "Los sectores se asignan por la búsqueda de Google Maps con la que se encontró el negocio. Se publican los que tienen al menos 100 webs leídas.",
   "Muestra distinta del estudio de Google Maps de Madrid publicado el 23 de septiembre de 2026: sus cifras no se suman ni se comparan directamente."
  ],
  "privacidad": "Solo se publican cifras agregadas; ningún negocio aparece identificado."
 },
 "global": {
  "medicion": {
   "ga4_directo_pct": 23.1,
   "tag_manager_pct": 26.0,
   "ga4_o_tag_manager_pct": 42.3,
   "codigo_universal_analytics_pct": 11.9,
   "solo_universal_analytics_pct": 7.4,
   "etiqueta_google_ads_pct": 7.3,
   "pixel_meta_pct": 5.3,
   "pixel_tiktok_pct": 0.4,
   "linkedin_insight_pct": 0.2,
   "hotjar_o_clarity_pct": 1.9,
   "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 52.2,
   "ninguna_etiqueta_visible_pct": 47.8
  },
  "consentimiento": {
   "plataforma_de_consentimiento_pct": 48.0,
   "modo_de_consentimiento_google_pct": 8.5,
   "plataforma_o_modo_pct": 51.7,
   "medicion_sin_plataforma_ni_modo_pct_de_las_que_miden": 37.3
  },
  "redes_enlazadas": {
   "instagram_pct": 50.7,
   "facebook_pct": 42.9,
   "linkedin_pct": 17.6,
   "x_twitter_pct": 13.4,
   "youtube_pct": 11.5,
   "tiktok_pct": 7.1,
   "ninguna_pct": 38.5,
   "instagram_sin_facebook_pct": 15.9,
   "facebook_sin_instagram_pct": 8.1,
   "distribucion_numero_de_redes": {
    "0": 1535,
    "1": 637,
    "2": 889,
    "3": 544,
    "4": 272,
    "5": 91,
    "6": 20
   },
   "con_instagram_o_facebook_y_pixel_meta_pct": 8.0
  },
  "contacto_en_portada": {
   "telefono_clicable_pct": 56.2,
   "correo_clicable_pct": 55.0,
   "formulario_pct": 43.7,
   "whatsapp_pct": 33.4,
   "reserva_online_pct": 5.1,
   "chat_pct": 4.1,
   "telefono_y_whatsapp_pct": 24.0,
   "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 12.0,
   "solo_telefono_sin_whatsapp_ni_formulario_pct": 16.0,
   "solo_correo_pct": 6.6,
   "ningun_contacto_clicable_pct": 16.7
  },
  "tecnologia": {
   "etiqueta_viewport_movil_pct": 97.6,
   "https_pct": 98.7,
   "wordpress_pct": 64.9,
   "wix_pct": 4.2,
   "squarespace_pct": 1.7,
   "shopify_pct": 1.2
  }
 },
 "webs_con_etiqueta_google_ads": {
  "webs": 291,
  "con_tag_manager_pct": 58.4,
  "con_ga4_o_tag_manager_pct": 74.2,
  "con_modo_de_consentimiento_visible_pct": 29.2,
  "con_plataforma_o_modo_de_consentimiento_pct": 69.1,
  "con_formulario_en_portada_pct": 53.6,
  "con_telefono_clicable_pct": 67.7,
  "con_whatsapp_pct": 45.7,
  "sin_contacto_clicable_pct": 7.6,
  "con_pixel_meta_pct": 15.8
 },
 "sectores": [
  {
   "sector": "Otros sectores",
   "webs": 1475,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 42.2,
    "solo_universal_analytics_pct": 7.9,
    "etiqueta_google_ads_pct": 7.7,
    "pixel_meta_pct": 4.7,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 53.1
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 46.1,
    "facebook_pct": 41.9,
    "linkedin_pct": 15.7,
    "tiktok_pct": 8.1,
    "youtube_pct": 13.3,
    "x_twitter_pct": 14.2,
    "ninguna_pct": 40.9
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 55.6,
    "whatsapp_pct": 32.1,
    "formulario_pct": 45.8,
    "correo_clicable_pct": 54.1,
    "reserva_online_pct": 2.6,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 11.9,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 16.3
   }
  },
  {
   "sector": "Psicólogos",
   "webs": 446,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 42.2,
    "solo_universal_analytics_pct": 6.5,
    "etiqueta_google_ads_pct": 10.3,
    "pixel_meta_pct": 2.2,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 52.0
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 52.2,
    "facebook_pct": 37.9,
    "linkedin_pct": 29.1,
    "tiktok_pct": 4.7,
    "youtube_pct": 14.3,
    "x_twitter_pct": 15.9,
    "ninguna_pct": 39.5
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 55.2,
    "whatsapp_pct": 47.5,
    "formulario_pct": 46.9,
    "correo_clicable_pct": 60.1,
    "reserva_online_pct": 12.6,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 15.9,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 13.0
   }
  },
  {
   "sector": "Restaurantes",
   "webs": 334,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 43.4,
    "solo_universal_analytics_pct": 3.6,
    "etiqueta_google_ads_pct": 4.8,
    "pixel_meta_pct": 6.6,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 50.0
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 65.6,
    "facebook_pct": 50.0,
    "linkedin_pct": 2.1,
    "tiktok_pct": 7.8,
    "youtube_pct": 4.2,
    "x_twitter_pct": 8.4,
    "ninguna_pct": 29.6
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 54.8,
    "whatsapp_pct": 10.2,
    "formulario_pct": 28.4,
    "correo_clicable_pct": 49.7,
    "reserva_online_pct": 15.3,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 2.7,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 26.0
   }
  },
  {
   "sector": "Inmobiliarias",
   "webs": 239,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 40.2,
    "solo_universal_analytics_pct": 5.0,
    "etiqueta_google_ads_pct": 5.9,
    "pixel_meta_pct": 6.7,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 45.6
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 49.0,
    "facebook_pct": 49.8,
    "linkedin_pct": 24.7,
    "tiktok_pct": 6.7,
    "youtube_pct": 18.4,
    "x_twitter_pct": 11.7,
    "ninguna_pct": 41.4
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 57.7,
    "whatsapp_pct": 33.5,
    "formulario_pct": 60.7,
    "correo_clicable_pct": 52.3,
    "reserva_online_pct": 0.0,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 18.4,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 13.0
   }
  },
  {
   "sector": "Fisioterapia",
   "webs": 207,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 41.5,
    "solo_universal_analytics_pct": 5.8,
    "etiqueta_google_ads_pct": 6.8,
    "pixel_meta_pct": 3.9,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 48.3
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 62.3,
    "facebook_pct": 41.5,
    "linkedin_pct": 9.7,
    "tiktok_pct": 4.3,
    "youtube_pct": 11.1,
    "x_twitter_pct": 11.1,
    "ninguna_pct": 30.4
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 67.1,
    "whatsapp_pct": 45.9,
    "formulario_pct": 37.2,
    "correo_clicable_pct": 60.9,
    "reserva_online_pct": 2.9,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 12.1,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 9.7
   }
  },
  {
   "sector": "Clínicas dentales",
   "webs": 205,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 49.3,
    "solo_universal_analytics_pct": 5.4,
    "etiqueta_google_ads_pct": 10.2,
    "pixel_meta_pct": 12.2,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 59.0
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 56.1,
    "facebook_pct": 48.3,
    "linkedin_pct": 8.3,
    "tiktok_pct": 5.9,
    "youtube_pct": 6.8,
    "x_twitter_pct": 6.3,
    "ninguna_pct": 39.0
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 75.1,
    "whatsapp_pct": 43.4,
    "formulario_pct": 51.2,
    "correo_clicable_pct": 62.4,
    "reserva_online_pct": 4.4,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 21.5,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 10.2
   }
  },
  {
   "sector": "Peluquerías y estética",
   "webs": 200,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 44.0,
    "solo_universal_analytics_pct": 5.5,
    "etiqueta_google_ads_pct": 7.5,
    "pixel_meta_pct": 9.5,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 52.0
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 73.0,
    "facebook_pct": 55.0,
    "linkedin_pct": 3.0,
    "tiktok_pct": 17.0,
    "youtube_pct": 6.0,
    "x_twitter_pct": 4.5,
    "ninguna_pct": 22.0
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 62.5,
    "whatsapp_pct": 49.5,
    "formulario_pct": 36.0,
    "correo_clicable_pct": 50.0,
    "reserva_online_pct": 17.0,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 10.0,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 11.5
   }
  },
  {
   "sector": "Gestorías y asesorías",
   "webs": 179,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 36.3,
    "solo_universal_analytics_pct": 8.9,
    "etiqueta_google_ads_pct": 6.1,
    "pixel_meta_pct": 2.8,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 46.9
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 21.8,
    "facebook_pct": 30.2,
    "linkedin_pct": 34.1,
    "tiktok_pct": 2.8,
    "youtube_pct": 9.5,
    "x_twitter_pct": 19.0,
    "ninguna_pct": 49.7
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 50.3,
    "whatsapp_pct": 18.4,
    "formulario_pct": 45.3,
    "correo_clicable_pct": 57.0,
    "reserva_online_pct": 0.0,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 6.7,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 20.1
   }
  },
  {
   "sector": "Arquitectura",
   "webs": 178,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 37.1,
    "solo_universal_analytics_pct": 12.9,
    "etiqueta_google_ads_pct": 1.7,
    "pixel_meta_pct": 3.4,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 51.1
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 57.9,
    "facebook_pct": 29.2,
    "linkedin_pct": 32.6,
    "tiktok_pct": 1.7,
    "youtube_pct": 7.3,
    "x_twitter_pct": 11.2,
    "ninguna_pct": 33.7
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 29.2,
    "whatsapp_pct": 9.0,
    "formulario_pct": 21.9,
    "correo_clicable_pct": 47.2,
    "reserva_online_pct": 1.7,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 2.8,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 42.7
   }
  },
  {
   "sector": "Abogados",
   "webs": 151,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 46.4,
    "solo_universal_analytics_pct": 11.3,
    "etiqueta_google_ads_pct": 6.6,
    "pixel_meta_pct": 4.6,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 58.9
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 33.1,
    "facebook_pct": 40.4,
    "linkedin_pct": 34.4,
    "tiktok_pct": 9.3,
    "youtube_pct": 9.3,
    "x_twitter_pct": 21.2,
    "ninguna_pct": 45.7
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 58.9,
    "whatsapp_pct": 33.1,
    "formulario_pct": 49.7,
    "correo_clicable_pct": 61.6,
    "reserva_online_pct": 1.3,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 12.6,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 11.3
   }
  },
  {
   "sector": "Academias",
   "webs": 126,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 46.8,
    "solo_universal_analytics_pct": 11.1,
    "etiqueta_google_ads_pct": 7.1,
    "pixel_meta_pct": 9.5,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 60.3
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 61.9,
    "facebook_pct": 61.9,
    "linkedin_pct": 23.0,
    "tiktok_pct": 8.7,
    "youtube_pct": 20.6,
    "x_twitter_pct": 27.8,
    "ninguna_pct": 24.6
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 57.1,
    "whatsapp_pct": 39.7,
    "formulario_pct": 42.9,
    "correo_clicable_pct": 58.7,
    "reserva_online_pct": 0.0,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 15.1,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 15.9
   }
  },
  {
   "sector": "Reformas",
   "webs": 126,
   "medicion": {
    "ga4_o_tag_manager_pct": 45.2,
    "solo_universal_analytics_pct": 6.3,
    "etiqueta_google_ads_pct": 5.6,
    "pixel_meta_pct": 3.2,
    "alguna_etiqueta_de_medicion_pct": 53.2
   },
   "redes_enlazadas": {
    "instagram_pct": 41.3,
    "facebook_pct": 35.7,
    "linkedin_pct": 11.1,
    "tiktok_pct": 2.4,
    "youtube_pct": 7.9,
    "x_twitter_pct": 11.1,
    "ninguna_pct": 54.0
   },
   "contacto_en_portada": {
    "telefono_clicable_pct": 53.2,
    "whatsapp_pct": 38.9,
    "formulario_pct": 50.8,
    "correo_clicable_pct": 48.4,
    "reserva_online_pct": 1.6,
    "telefono_whatsapp_y_formulario_pct": 15.9,
    "ningun_contacto_clicable_pct": 16.7
   }
  }
 ]
}