He revisado bastantes auditorías SEO de empresas de Madrid este año, y casi siempre se repiten los mismos fallos. No son errores exóticos ni técnicas raras de black hat: son cosas básicas que nadie revisa porque parecen demasiado simples para ser el problema. Aquí van los que más veo, ordenados por lo caro que sale ignorarlos.
Lo curioso es que ninguno de estos errores requiere conocimientos avanzados para detectarlo, y la mayoría se pueden comprobar con herramientas gratuitas en menos de una hora. El problema no suele ser la falta de acceso a información, es que nadie se sienta a hacer esta revisión con calma porque siempre parece haber algo más urgente que atender primero. Este artículo es exactamente esa hora de revisión, condensada y ordenada por prioridad.
Vale la pena aclarar algo antes de entrar en el listado: ningún error de esta lista, por sí solo, suele ser catastrófico. Lo que hunde de verdad el posicionamiento es la combinación de varios a la vez, sostenida durante meses sin que nadie los revise. Una web con imágenes pesadas pero bien indexada aguanta; una web con imágenes pesadas, canibalización y fichas locales abandonadas al mismo tiempo, no.
Imágenes sin optimizar y sin texto alternativo
Las imágenes suelen ser el elemento que más peso añade a una página sin que nadie se pare a pensarlo: una foto subida directamente desde una cámara o un móvil puede pesar varios megabytes, cuando con una compresión adecuada podría pesar una fracción de eso sin pérdida visible de calidad. Sumado a varias imágenes por página sin comprimir, es de las causas más comunes de que una web cargue lenta en móvil. Además, muchas imágenes se suben sin texto alternativo (el atributo alt), que no solo ayuda a la accesibilidad para personas con lectores de pantalla, también le dice a Google de qué trata la imagen para posicionar en búsqueda de imágenes y para dar contexto adicional a la página completa. Comprimir imágenes antes de subirlas y rellenar el texto alternativo con una descripción real, no con la palabra clave repetida sin sentido, son dos de las correcciones más rápidas de aplicar de todo este artículo.
Publicar sin comprobar que Google indexa la página
Este es el más silencioso de todos, porque desde fuera la web parece funcionar perfectamente. El fallo está dentro: una etiqueta noindex que quedó activada por error tras un cambio de plantilla, un robots.txt que bloquea secciones enteras sin que nadie se diera cuenta, o páginas huérfanas sin ningún enlace interno que apunte a ellas. Google no puede posicionar lo que no puede ver. Antes de invertir en contenido o en enlaces, comprueba en Google Search Console cuántas páginas de tu web están realmente indexadas, y compáralo con las que tienes publicadas. Si hay una diferencia grande, ahí está tu primer problema, no en la falta de contenido nuevo.
Canibalización: varias páginas peleando entre sí
Cuando dos páginas de tu propia web compiten por la misma búsqueda, Google no las suma, las divide. En vez de una página fuerte con toda la autoridad concentrada, tienes dos débiles peleando entre sí, y casi nunca gana ninguna de las dos con fuerza. Pasa mucho en webs que han ido creciendo con el tiempo sin un plan claro: un artículo de blog y una página de servicio que hablan de lo mismo, o dos landings de ciudades muy próximas atacando la misma keyword sin distinguirse. Se detecta fácil buscando en Google con el operador "site:tudominio.com" seguido de la palabra clave que te interesa; si aparecen varias URLs tuyas compitiendo, tienes el problema delante.
Certificado SSL mal configurado o caducado
Que una web tenga el candado verde de conexión segura (HTTPS) es un requisito básico desde hace años, tanto por señal de posicionamiento como por confianza del usuario, que hoy en día desconfía instintivamente de una web sin ese candado. El error no siempre es no tenerlo, a veces es tenerlo mal configurado: contenido mixto donde algunas imágenes o scripts se cargan todavía por HTTP sin cifrar, lo que genera avisos de seguridad parciales en el navegador, o un certificado que caduca sin que nadie lo renueve a tiempo, dejando la web completamente inaccesible con un aviso de seguridad que asusta a cualquier visitante. Revisar que el certificado esté vigente y que no queden restos de contenido sin cifrar es una comprobación de cinco minutos que evita un problema que, cuando ocurre, hace caer visitas y confianza de golpe.
Una web lenta en móvil
La velocidad no es un detalle técnico menor, es una señal de posicionamiento directa desde hace años, y encima afecta a la conversión antes incluso de que Google entre en juego: si tu web tarda tres o cuatro segundos en cargar en un móvil con conexión normal, una parte de la gente se va antes de leer tu propuesta. Lo que más suele hundir la velocidad son las imágenes sin comprimir, plugins acumulados con el tiempo sin que nadie limpie los que ya no se usan, y temas o plantillas cargados de funciones que la mayoría de webs nunca aprovechan. Es de los pocos frentes donde arreglar el problema se nota en semanas, no en meses, porque no depende de que Google reevalúe tu autoridad, depende solo de servir la página más rápido.
Contenido que no responde del todo
No es un problema de longitud, aunque a veces lo parezca. Un artículo de cuatrocientas palabras puede responder perfectamente a una pregunta concreta, y uno de dos mil puede quedarse corto si divaga sin llegar al grano. El error real es publicar contenido que responde a medias: mencionar el tema sin resolver la duda concreta que trajo a esa persona hasta ahí. Google mide cuánto tiempo se queda la gente y si vuelve a buscar lo mismo después, y ese comportamiento delata el contenido que no cumple lo que promete el título. Antes de publicar, léelo como si fueras la persona que buscó esa pregunta y pregúntate si de verdad se va con la respuesta completa.
Migraciones sin plan de redirecciones
Este es el error más caro de todos porque no se nota hasta que ya es tarde. Cambiar de dominio, reestructurar las URLs o mudar de plataforma sin mapear cada URL antigua a su equivalente nueva puede tirar años de posicionamiento acumulado en cuestión de semanas. Google necesita que le digas explícitamente dónde ha ido a parar cada página vieja mediante redirecciones 301, y si no lo haces, trata esas URLs como perdidas y toda la autoridad que habían ganado se queda huérfana. Cualquier cambio de estructura, por pequeño que parezca, merece un mapeo completo antes de tocar nada en producción, no una revisión rápida después de que ya esté en marcha.
Ignorar el tráfico y las conversiones desde móvil
Más de la mitad del tráfico de la mayoría de webs entra desde el teléfono, y sin embargo muchas empresas siguen revisando y probando su propia web solo desde el ordenador de la oficina, donde todo se ve bien porque la pantalla es grande y la conexión es rápida. El error se detecta al revisar en Google Analytics cuánto tráfico entra por móvil frente a escritorio, y comparar la tasa de conversión de cada uno: si el móvil trae mucho tráfico pero convierte mucho peor que el escritorio, casi siempre hay un problema de usabilidad móvil que nadie ha detectado por no probarlo desde ahí. Botones demasiado pequeños para pulsar con el dedo, formularios que no se adaptan bien a la pantalla, o menús que no funcionan igual de bien en táctil son fallos comunes que solo se ven probando en un móvil real, no en el simulador del navegador de escritorio.
Fichas locales inconsistentes o abandonadas
Si tienes ficha de Google Business Profile, Apple Business Connect o Bing Places, y los datos de nombre, dirección y teléfono no coinciden exactamente entre ellas y tu propia web, estás mandando una señal de desconfianza que Google detecta con facilidad. Y si la ficha lleva meses sin una reseña nueva ni una publicación, tampoco ayuda: las fichas activas rankean mejor que las que solo se crearon una vez y se olvidaron. Es de los errores más baratos de arreglar y de los que más se descuidan, precisamente porque no parece "SEO de verdad" cuidar una ficha, cuando en realidad es de lo que más pesa en resultados locales.
Contenido duplicado sin saberlo
El contenido duplicado no siempre es copiar y pegar de otra web a propósito; muchas veces aparece sin que el propio negocio se dé cuenta. Es muy común en tiendas online, donde el mismo texto de producto se repite en cada variante de talla o color, generando decenas de URLs casi idénticas que Google no sabe cuál priorizar. También pasa cuando una web republica descripciones de fabricantes sin reescribirlas, o cuando una empresa con varias delanías locales usa el mismo texto cambiando solo el nombre de la ciudad, un patrón que además de duplicado empieza a parecer contenido generado a escala sin valor real. La solución técnica pasa por usar etiquetas canonical para indicarle a Google cuál es la versión principal, pero la solución de fondo es escribir contenido único para cada página que de verdad lo necesite.
Contenido generado con IA sin ningún filtro humano
Usar IA para escribir no es el problema en sí, y sería hipócrita decir lo contrario en un blog que también se apoya en herramientas de IA para parte del proceso. El problema es publicar lo que sale de la IA sin editar, sin verificar los datos que menciona, y sin aportar nada que no esté ya en otros cien artículos sobre el mismo tema. Google ha reforzado sus políticas contra lo que llama contenido a escala sin supervisión humana real, precisamente porque este tipo de publicación masiva y genérica satura los resultados sin aportar valor. La pregunta que hay que hacerse antes de publicar cualquier pieza, la haya escrito una persona o una IA, es si responde algo que el lector no podría encontrar igual de bien en cualquier otro sitio.
Bloquear sin querer a los bots de inteligencia artificial
Cada vez es más común configurar el archivo robots.txt para bloquear rastreadores de IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot) por precaución ante el uso de contenido para entrenar modelos, sin pensar en la otra cara de la moneda: esos mismos bots son los que permiten que ChatGPT, Perplexity o Claude citen tu negocio cuando alguien les pregunta algo relacionado con tu sector. Bloquearlos sin evaluar la decisión con cuidado puede estar cerrando la puerta a un canal de visibilidad que crece cada mes, a cambio de una protección que en la práctica aporta poco si tu contenido ya es público en la web. Antes de bloquear estos bots, piensa si el beneficio real compensa la visibilidad que pierdes.
Enlaces internos rotos o inexistentes
Con el tiempo, cualquier web acumula enlaces internos que apuntan a páginas que ya no existen, se movieron de URL o cambiaron de nombre. Cada enlace roto es una pequeña fuga de autoridad y una mala señal para quien está navegando. Y el problema contrario es igual de común: páginas nuevas que nadie enlaza desde ningún sitio de la web, aisladas sin que el rastreador de Google tenga forma fácil de llegar hasta ellas. Una revisión periódica de enlaces internos, aunque sea trimestral, evita que este desgaste se acumule sin que nadie lo note.
Meta descripciones olvidadas o duplicadas
La meta descripción, ese texto corto que aparece bajo el título en los resultados de Google, no afecta directamente al posicionamiento, pero sí afecta a si la gente hace clic o no cuando tu página aparece en la búsqueda. Muchas webs dejan que Google genere esta descripción automáticamente extrayendo un fragmento aleatorio del contenido, en vez de escribir una descripción pensada para invitar al clic. Peor todavía es cuando varias páginas comparten exactamente la misma meta descripción, lo que confunde tanto a quien busca como a Google sobre cuál es la página más relevante para cada búsqueda. Revisar que cada página importante tenga una meta descripción única, escrita pensando en la persona que la va a leer en los resultados, es de las tareas más baratas y con mejor relación esfuerzo-resultado de todo este listado.
Estructura de encabezados desordenada
Cada página debería tener un único H1 (el título principal) seguido de una jerarquía lógica de H2 y H3 que organice el contenido en secciones claras. Es habitual encontrar webs con varios H1 en la misma página, con encabezados usados solo por su tamaño de letra sin respetar el orden jerárquico, o directamente sin ningún encabezado real, todo el texto en párrafos seguidos. Esto no es solo una cuestión estética: Google usa la estructura de encabezados para entender de qué trata cada sección de la página, y una estructura desordenada dificulta que extraiga y cite la respuesta correcta a una pregunta concreta, algo cada vez más relevante con los motores de IA que buscan fragmentos específicos para citar.
Palabras clave metidas con calzador
Es un error que viene de una época distinta del SEO, pero todavía se ve mucho: repetir la palabra clave principal una y otra vez en el texto, forzando frases que suenan raras a cualquier lector real con tal de subir la densidad de esa keyword. "Somos la mejor empresa de reformas en Madrid, si buscas reformas en Madrid, nuestra empresa de reformas en Madrid te ayuda" es el tipo de párrafo que todavía aparece en webs que siguen consejos de hace diez años. Google dejó de premiar la densidad de palabra clave hace mucho tiempo, y hoy en día un texto así, además de no ayudar, suele penalizar porque se detecta como contenido de baja calidad escrito para el buscador y no para la persona. La forma correcta de trabajar una keyword es usarla de forma natural donde tenga sentido (título, primer párrafo, algún encabezado) y dejar que las variantes y sinónimos aparezcan de forma orgánica en el resto del texto, sin forzar nada.
Sin datos estructurados (schema markup)
El schema markup es un código invisible para quien visita la web, pero que le dice a Google y a los motores de IA exactamente qué tipo de contenido hay en cada página: si es un negocio local, un artículo, una pregunta frecuente, una reseña. Muchas webs no lo tienen implementado en absoluto, lo que no impide que la página se indexe, pero sí limita mucho las posibilidades de aparecer con resultados enriquecidos en Google (estrellas de reseña, preguntas desplegables) y reduce las probabilidades de que un asistente de IA pueda extraer y citar la información con confianza. Es de las mejoras técnicas más rentables porque no cambia nada visible para el usuario y, sin embargo, mejora directamente cómo te leen las máquinas que deciden si te muestran o no. Se comprueba gratis con el Rich Results Test de Google en menos de un minuto.
No mirar qué está haciendo la competencia que sí posiciona
Fijar objetivos de SEO sin mirar antes qué está haciendo bien la competencia que ya ocupa las primeras posiciones es trabajar a ciegas. No se trata de copiar, se trata de entender por qué esas páginas concretas están arriba: qué preguntas responden que tú no respondes todavía, qué tan completo es su contenido, qué señales de confianza muestran (reseñas, casos, autoría). Sin ese contexto es fácil fijar como meta una keyword completamente fuera de alcance con el estado actual de la web, o al revés, conformarse con una posición mediocre en una búsqueda donde en realidad hay hueco real para subir con un empujón concreto. Una revisión manual de los tres o cuatro primeros resultados de tus búsquedas objetivo, antes de escribir una sola palabra de contenido nuevo, ahorra meses de trabajo mal dirigido.
Por dónde empezar si crees que tienes varios de estos
No hace falta atacarlos todos a la vez. Empieza por indexación, porque si Google no ve tu web nada de lo demás importa. Sigue por velocidad, porque el impacto se nota rápido y casi siempre hay una mejora fácil esperando (imágenes sin comprimir suele ser la más común). Después revisa canibalización y fichas locales, que son baratas de corregir y con efecto claro. Y deja las migraciones para cuando tengas un plan serio, nunca las hagas con prisa.
Una forma práctica de organizar la revisión es dividirla en tres bloques de una hora cada uno, en semanas distintas, en vez de intentar resolverlo todo en una sola sesión maratoniana que probablemente no termines. La primera hora, indexación y velocidad. La segunda, canibalización, fichas locales y schema markup. La tercera, contenido: qué páginas responden a medias, dónde hay duplicado, qué encabezados están desordenados. Ir por bloques, con una lista de comprobación clara para cada uno, es más sostenible que intentar arreglarlo todo de golpe un fin de semana y no volver a mirarlo en seis meses.
Cuándo estos errores dejan de ser un problema menor
Ninguno de estos errores hunde una web de la noche a la mañana; se acumulan poco a poco hasta que, sin ningún cambio dramático visible, el tráfico simplemente deja de crecer o empieza a caer despacio. Por eso son tan fáciles de ignorar: no hay una alarma que salte, solo una tendencia plana o descendente que se atribuye a "cosas del algoritmo" cuando en realidad la causa está dentro de la propia web, esperando a que alguien se siente a revisarla con calma y con una lista concreta de qué mirar, no con una sensación vaga de que "algo no va bien".
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